A PRIMEIRA GRIFE DO MUNDO

O jeans é o único item do mutante universo fashion que conseguiu atravessar um século e adentrou novo milênio, rumo a eternidade, com as mesmas alternativas de modelagens, apenas com incrementos de componentes e no corte. Sua história começa em 1850, na Califórnia, no período da busca pelo ouro. Naquele ano, o jovem Levi Strauss deixava aos 18 anos sua cidade natal, Buttenhein, na Alemanha, em busca de oportunidade no incipiente "eldorado". Na bagagem levou mercadorias para vender no oeste norte-americano. Restou somente um tecido rústico de cor escura adequado para toldos de barracas e carroças. Para desovar o estoque, Levi Strauss teve a brilhante ideia de transformá-lo em calças, resistentes para o garimpo e trabalho pesado. Usando o molde de uma calça de um marinheiro genovês, de onde vem a origem do termo "jeans". Levou um mineiro a certo alfaiate da região saindo pouco depois com uma calça. O sucesso de vendas inaugurou a primeira fábrica "Levi Strauss & Co", em São Francisco, na Califórnia, em 1856. Para atender mais pedidos, o tecido foi substituído por sarja de nimes, um tecido de puro algodão, também conhecido por denim. Originário da França vinha tinto de azul pelo corante índigo. O número "501" (usado como referência pela Levi's, para uma das modelagens mais vendidas em jeans) identificava o primeiro lote de importação desta matéria-prima. A partir de 1860, foram incluídos nas calças os símbolos originais do jeans - botões à vista, rebites e arquedos nos bolsos (patenteados em 1873), etiqueta de couro no cós (1866) e red tab (1936). O jeans Levi's atravessou a crise de 1929, passando para o figurino de ricos e famosos, adaptando-se a ordem econômica recessiva. Depois da Segunda Guerra Mundial, em 1945, o jeans cruzou o Atlântico e dominou a cabeça, tórax, troncos e membros dos jovens europeus. A partir daí, o planeta se tornou azul, e o jeans, um dos maiores ícones do século XX. Ele ajudou os garimpeiros na busca de riqueza, mas, quem ficou com a pepita maior foram os consumidores com a descoberta de mister Levi. O estilista Yves Saint Laurent, primeiro a colocar o jeans em uma passarela de moda, em 1970, lamentava não ter sido o inventor da preciosidade. O jeans aboliu as classes sociais e lançou a moda unissex. É um mito ocidental reinterpretado a cada geração, porém, jamais reiventado, clonado. E ganhou expressão semiótica no cinema em clássicos com imortais atores, que provocavam orgasmos apenas com suas fotos - James Dean e Marlon Brando.

Abração aos ex-colegas do curso de Estilismo de Calçados da Casa Velha, de Novo Hamburgo, onde aprendíamos tanto sobre história da moda. Inesquecíveis pelos livros que me presenteavam. Gratos por após tanto tempo, terem descoberto este modesto blog, e enviarem carinhosos elogios. Em breve, a gente marca uma festança por aí para relembrar como eu desenhava mal. Mas, como podem constatar, resolvi tirar minhas redações do baú. Já se passsou tanto tempo e nunca foram tão atuais. Pelo menos nessa disciplina, eu batia em todos vocês. Mas, no resto, uma tragédia. Diziam que eu queria lançar sapatos ao mar, para calçar pérolas, pois todos tinham forma de concha!